最懂年轻人的手机企业，OPPO是怎么做到的？

  2026年1月17日，西北地区首家OPPO｜一加旗舰店在西安赛格国际购物中心正式开业。作为OPPO探索科技与文化融合的又一实践之作，该店以“千年古都遇上国风美学”为核心主题，深度融合西安“十三朝古都”的历史底蕴与年轻人喜爱的潮流元素，更携手潮流IP《光与夜之恋》打造沉浸式体验场景，不仅成为西安科技国潮新打卡点，更吸引驻华外交官亲临探店，解锁传统文化年轻化表达的新路径。

  OPPO副总裁、大零售负责人李杰表示：“西安既是沉淀千年的文化坐标，拥有兵马俑、大明宫等不可复制的中华传统文化瑰宝，又是承东启西、辐射西北且链接全国的地理枢纽，成为OPPO布局旗舰的核心要地。同时，这座十三朝古都并未被厚重底蕴束缚，而是以开放姿态拥抱科技革新与数字潮流，电竞、文创等年轻业态蓬勃发展，实现了老传统与新青年的双向奔赴，这与OPPO探索文化与科技融合的品牌追求高度契合。”

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  古都新韵：沉浸式国风场景唤醒文化共鸣

  步入OPPO西安旗舰店，秦唐古韵与潮流科技的碰撞无处不在，让人耳目一新。设计团队从西安厚重的历史文化中汲取灵感，将秦砖肌理转化为墙面的现代叙事层次，把唐宝相花图案解构重组后融入陈列细节。传统榫卯工艺与流光金属网形成鲜明的视觉对话，山水意境与当代艺术巧妙交织，重现出“长安三万里”的辽阔诗境。门头处，品牌标志性的OP老花纹样与唐代菱格花钿纹遥相呼应；橱窗内，公输堂藻井纹样与电路板结构创新融合，每一处细节都在无声地搭建起历史与未来的链接。

OPPO西安旗舰店一角的兵马俑小欧

  最受年轻群体关注的是门店还创新性地推出“兵马俑小欧”形象，既保留了将军俑的标志性站姿，又塑造出松弛有趣的坐姿造型，室内外俑像相互呼应，让千年文物以更鲜活、更贴近生活的姿态走进年轻人的世界。

  “与其他传统手机店铺不同，这里更像是一个能触摸历史、感受潮流的文化空间。”一位参与开业活动的00后消费者在接受采访时说道。在古风屏风前与《光与夜之恋》角色人偶合影，再用OPPO Reno15系列的“实况拼图”功能记录美好瞬间，这种“传统文化+潮流IP+科技体验”的创新组合，精准契合了年轻人的兴趣点，实现了情感上的同频共振。

OPPO西安旗舰店开业当天现场

  城韵联动：IP赋能构筑青年文化磁场

  西安旗舰店的IP创新实践，正是OPPO深耕潮流领域的一个缩影。回顾2025年，OPPO在全国多家旗舰店及线下门店的IP合作中，持续以年轻化玩法打破行业边界。

  在武汉楚河汉街旗舰店，OPPO与《和平精英》联动打造专属游戏主题空间。入口处的游戏元素互动装置一经亮相便吸引大量玩家驻足，店内精心组织的大学校园战队PK赛、极具收藏价值的手办胶囊墙以及全球总决赛观赛区，让门店成为电竞爱好者的专属社交聚集地，氛围感十足。

  天津天河城旗舰店则大胆尝试将百年文物建筑与电竞潮流相结合。在修复近百年历史的盛锡福帽庄旧址时，创新性地融入《英雄联盟》元素，门店外广场复刻峡谷地图设置打卡点，店内专门设立2025《英雄联盟》全球总决赛观赛区，邀请全天津的电竞爱好者齐聚一堂、为热爱助威。而后续推出的“一加杯无畏契约线下决赛”“影像主题周”等系列活动，更是让这座百年建筑焕发出蓬勃的电竞活力。

  郑州郑东万象城旗舰店开业之际，以河南汝瓷文化为灵感源泉，联动虚拟偶像男团打造二次元主题空间。“一日店长”在与粉丝热情互动的同时，定制饮品中融入的胡辣汤、十三香等河南特色元素，让地域文化以独特的味觉为纽带，精准触达年轻群体，传递别样的文化魅力。

  不止于旗舰店，OPPO全年线下门店的IP合作同样覆盖广泛。从电竞、二次元到动漫，OPPO通过构建多元化IP矩阵，持续强化与年轻群体的情感链接，让品牌与年轻人的距离不断拉近。

  零售革新：场景重构激活城市社交价值

  “OPPO旗舰店的核心，是从‘卖产品’转向‘造场景’，让门店成为年轻人愿意来、愿意留、愿意分享的社交空间。”李杰在接受采访时，深入解读了“打造年轻人的城市公园”这一零售战略的底层逻辑。

  在李杰看来，当代年轻人的社交需求已从线上虚拟空间向线下实体场域逐步转移，这就要求品牌重新定义门店的价值。“我们的选址与设计坚持‘以人为本’，不再只聚焦于产品展示，而是把消费者的体验放在首位。西安旗舰店融入秦唐文化，天津店修复百年建筑，郑州店结合汝瓷元素，这些举措都是为了让门店与城市文化共生共荣，成为有温度、有记忆点的专属场所。”

  谈及如何成为“最懂年轻人、最会玩IP的科技企业”，李杰表示，OPPO的IP合作并非简单的联名，而是“文化+兴趣+体验”的深度融合。

  “首先，我们会深入研究年轻人的兴趣圈层，针对他们喜爱电竞、二次元、国风等偏好，精准选择《英雄联盟》《光与夜之恋》这类具有广泛影响力的IP；其次，注重场景化落地，比如西安店的《光与夜之恋》互动区，绝非简单摆放人形牌，而是打造了从打卡、互动到周边领取的全流程沉浸式体验；最后，通过KOL联动、粉丝运营等方式，将线上讨论转化为线下实际参与，形成‘兴趣吸引、体验留存、口碑传播’的完整闭环。”李杰补充道。

  对于未来的渠道规划，李杰透露，OPPO计划在未来三年内在全国核心城市布局50家 OPPO｜一加旗舰店。选址将综合考量商圈人口、用户浓度、文化属性等多个维度，确保门店能高效服务核心人群。“我们不盲目追求数量，而是要做到‘开一家火一家’，让每一家旗舰店都成为城市的文化潮流地标，成为OPPO与年轻人沟通的重要桥梁。”

  开业当天，多位驻华外交官受邀亲临探店，亲身感受OPPO西安旗舰店的科技国潮魅力。西安作为古丝绸之路的起点，如今通过这样的特色门店，让传统文化以更时尚、更易接受的方式走向年轻人，也为国际社会了解中国文化打开了一扇全新的窗口。

  从西安的秦唐古韵到多城的IP联动，从技术创新到场景构建，OPPO正以“年轻人的城市公园”为重要载体，重新定义科技品牌的线下零售生态。正如李杰所说：“我们希望每一家旗舰店，都能成为连接科技、文化与青年的坚实纽带，让更多人在体验科技魅力的同时，深刻感受文化的强大力量，这也是OPPO作为中国品牌应有的责任与担当。”