博西家电2025财年稳健运营 深耕中国市场谋长期发展

  家电制造商博西家用电器集团近日发布2025财年业绩报告。数据显示，集团全年实现营收150亿欧元，经汇率调整后同比下降1.6%，按当地货币计算则同比增长2.8%，在全球主要区域市场实现稳健增长，展现出较强的经营韧性与抗风险能力。面对复杂多变的市场环境，博西家电坚持以创新驱动与全球化布局为核心，持续推进数字化、智能化转型，同时稳步深耕中国市场，契合中国高质量发展与扩大内需战略导向。

  报告显示，2025年博西家电凭借品牌组合、战略决策、聚焦投资与适配市场的产品组合，在北美、欧洲及新兴市场实现营收增长，巩固了行业地位并挖掘新的增长空间。

  区域市场方面，北美市场增长稳健，按当地货币计算营收增长超5%，以欧元计算增长0.4%，高奢品牌嘉格纳、Thermador及嵌入式冰箱、燃气灶等品类带动市场份额提升。欧洲市场顶住价格压力，实现1.2%的营收增长，嵌入式领域增长4%，德国、英国、西班牙、荷兰、意大利等核心市场表现积极，扭转此前增长趋势。新兴市场（土耳其、东欧、中东、印度、非洲）营收增长2.3%，按当地货币计算增幅达24%，开罗新生产基地投用支撑区域扩张，集团宣布自2026年起将印度设为独立区域，凸显对该市场的战略重视。

  受市场环境影响，大中华区营收按当地货币计算同比下降3.2%，以欧元计算下降7.1%，但博西家电仍保持外资家电制造商的领先地位。相关负责人表示，中国市场虽面临挑战，但消费潜力与长期价值依然突出，集团将持续加大投入，优化产品与渠道布局，提升线上渠道市场份额，发力抽屉蒸箱、活氧版冰箱、洗碗机等创新品类，并推出更具性价比的产品组合，强化电商运营与社交媒体营销，巩固市场优势。

  产品结构上，博西家电多数品类实现增长。厨电领域实现回升，烤箱销售额同比增长2.0%，灶具与吸油烟机增长2.6%，集成式烟灶套装增长显著；洗碗机增长2.1%，生活电器微增0.1%，客户服务业务小幅增长0.3%。冰箱、洗涤产品因市场竞争激烈出现小幅下滑，在大中华区表现更为明显。

  创新投入与技术布局成为博西家电穿越周期的重要支撑。2025财年集团研发投入8.47亿欧元，占营收比重5.6%，较上一年提升；前瞻性投资4.63亿欧元，占营收3.1%，重点投向数字化、人工智能、IT安全、客户服务、市场拓展等领域。集团推出嵌入式扫拖机器人、单蒸功能抽屉蒸箱等新品，聚焦生活电器创新，博世Cookit智能烹饪锅、全自动咖啡机等产品销量提升，空气炸锅、扫拖机器人等新品类拓展市场空间。

  博西家电旗下西门子“蒸玲珑”抽屉蒸箱

  人工智能与互联技术深度融入产品体系。博西家电推出AI食谱转换器，可将在线食谱转化为引导式烹饪程序；中国市场上市搭载全集成AI语音控制的烤箱，衣物洗护领域AI语音控制应用在不久的将来也即将落地，推动家电从工具向智能伙伴转型。

  博西家电集团董事会主席兼首席执行官迈致远博士表示，2025年是重大决策之年，集团在市场中稳扎稳打，为竞争力提升与未来发展奠定基础。尽管外部环境充满挑战，公司的未来规划已显现成效。集团首席财务官Thorsten Lücke博士指出，以研发驱动的前沿创新是增长引擎，企业需持续增强韧性，开展针对性投资，保障长期稳健发展。

  针对中国市场的长期布局，博西家电相关负责人表示，公司在华设有全球最大综合性研发中心，汇集了约700名研发人员，聚焦在AI、数字化等前沿技术，研发既适配中国消费者需求、又具备全球推广价值的产品。面向“十五五”规划开局，博西家电将紧抓扩大内需、人工智能发展、产业升级等机遇，以创新产品与服务满足品质消费需求，深化与本土企业合作，共建开放可持续的智能家居生态，推动家电行业智能化、绿色化转型。

  展望2026财年，博西家电判断全球市场仍将维持波动态势，外部利好因素有限。公司将继续坚持“展现韧性，投资未来”原则，持续推进战略落地，以清晰决策与坚定执行塑造市场，在稳定全球基本盘的同时，深化包括中国在内的核心市场布局，推动家电行业高质量发展。